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아마존, 캐러멜 인수로 자동차 거래 시장 진출
아마존이 온라인 차량 거래 플랫폼 ‘캐러멜(Caramel)’을 인수했다. 캐러멜은 차량 구입, 금융, 보험, 등록 등 기존의 복잡한 차량 구매 과정을 디지털로 통합해 소비자 경험을 간소화하는 기술 기반 기업이다. 최근 몇 년간 아마존은 자동차 소매와 관련된 영역에서 서비스를 확장해온 바 있으며, 이번 인수를 통해 자동차 구매의 전 과정을 자사 플랫폼 내에서 처리할 수 있는 역량을 갖추게 됐다. 캐러멜의 기술력과 아마존의 물류·결제 인프라가 결합되면 자동차 거래의 ‘원스톱 플랫폼’ 구축이 현실화될 전망이다.
아마존의 이번 행보는 단순한 시장 확장이 아닌 전통 산업의 구조적 혁신을 시도하는 전략적 결정이다. 기존 오프라인 중심의 자동차 유통 채널에 큰 변화를 예고하며, 향후 온라인 기반 중고차 거래 시장 재편에 촉매 역할을 할 것으로 보인다.
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